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Camila Gonzalez

Las marcas en el pĆ³dium de Londres 2012

Ya que estamos a menos de un mes de los Olƭmpicos de Londres, pues quƩ mejor que hablar de productos y su consumo.

PorĀ Camila GonzĆ”lez
Twitter:Ā @camilaglz

Ya que estamos a menos de un mes de los OlĆ­mpicos de Londres, tercero de estos eventos en esta ciudad despuĆ©s de 1908 y 1948, y con este tipo de eventos que unen banderas la publicidad lĆ³gicamente se exacerba, pues quĆ© mejor que hablar de productos y su consumo.

Las marcas patrocinadoras y socias comerciales del evento son muchas, pero entre las mĆ”s conocidas estĆ”n por ejemplo: BP, Adidas, Cadbury Cisco, P&G, McDonald’s, Coca-Cola, Visa, Acer, Omega, Dow, Samsung, Panasonicā€¦

Pues bien, partiendo de estas marcas, se me ocurriĆ³ agarrar algunas de sus categorĆ­as: refrescos, computadoras PC, tarjetas de crĆ©dito y coches, y ver en el estudio de consumo Global Product Book TGI 2011 quĆ© tanto consumen los ingleses, quĆ© paĆ­ses consumen mĆ”s o menos e, incluso, quĆ© lugar en el consumo tiene MĆ©xico entre cerca de 65 paĆ­ses del estudio.

Tal cual, al final somos lo que consumimos. Las marcas se van convirtiendo en hĆ”bitos y al final, sin darnos mucha cuenta, su uso conforma retratos de las sociedades, de su postura frente a los temas y de su modo de estar en el mundo. Por ejemplo, si hablamos de refrescos colas, 55% de los ingleses las consumen, aunque los paĆ­ses que mĆ”s alivian su sed con estas bebidas gaseosas resultan ser Filipinas (95%), TurquĆ­a (82%) y en tercer lugar Suiza y MĆ©xico con 81% cada uno. En los Ćŗltimos lugares entre los refresqueros se sitĆŗan TaiwĆ”n (15%) y Rusia 36%.

ĀæDĆ³nde hay mĆ”s PC en las casas? Pues ya ven, Finlandia tiene computadoras de escritorio en 99% de los hogares y los austrĆ­acos en 97% de los suyos. Los ingleses nos ganan con 79% de sus casas con PC, pero los mexicanos contamos con aparatos en 73% de nuestras viviendas. Ojo, este estudio se hace en las zonas urbanas Ćŗnicamente. Y bueno, Filipinas ocupa el Ćŗltimo lugar en cuanto a estos aparatos al tenerlos apenas en 4% de sus casas.

Bueno, miremos quƩ pasa por el lado de las tarjetas de crƩdito para mayores de edad: 74% de los ingleses cuenta con este servicio, aunque la delantera la llevan Suiza (90%) y Nueva Zelanda (88%). Apenas 11% de los mexicanos de ciudad tenemos esta posibilidad, y, casi incipiente en el tema, Kenia marca 1%, y Argelia, Egipto, Indonesia y Filipinas, 2%.

Y por el lado de los coches, los ingleses no estĆ”n nada mal: 75% de ellos tienen un carro, mientras 48% de los mexicanos contamos con auto. Bien alta la cifra de Portugal (92%), seguida por Estados Unidos (91%), Francia y Catar (90% cada uno). Y otra vez Kenia e Indonesia evidencian su precariedad en tĆ©rminos de desarrollo econĆ³mico con 4% y 6%.

Pues quĆ© mĆ”s les digo, esos nĆŗmeros y las etiquetas de sus productos revelan mucho de lo que cada cultura es hoy. No es un refrĆ”n, dime quĆ© consumes y te dirĆ©ā€¦

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